OpenAI가 Sora를 죽였다 -- AI 비디오의 꿈은 끝난 걸까

6개월

2024년 2월, OpenAI가 Sora를 처음 공개했을 때 세상은 열광했어. "텍스트만 입력하면 영화급 비디오가 나온다"는 데모 영상은 바이럴의 교과서였지. 하지만 실제 출시까지는 2025년 9월이나 걸렸고, 출시 후 불과 6개월 만에 OpenAI는 Sora의 전면 종료를 발표했어.

3월 24일, iOS 앱, Sora.com 웹사이트, Sora 2 API까지 모든 소비자/개발자용 서비스가 종료된다는 공지가 나왔어. 구체적인 종료 일정은 곧 공유하겠다고 했지만, 방향은 확정이야.

이걸 이해하려면

Sora의 역사를 잠깐 돌아보면 이 결정이 왜 나왔는지 보여.

2024년 2월 첫 데모는 AI 업계에서 가장 성공적인 바이럴 마케팅 중 하나였어. 하지만 실제 제품이 나오기까지 19개월이 걸렸어. 그 사이에 Runway, Pika, Kling 같은 경쟁자들이 먼저 시장에 뛰어들었지.

2025년 9월에 iOS 앱으로 출시됐을 때, 사진/비디오 카테고리에서 가장 많이 다운로드된 앱이 됐어. 11월에 정점을 찍으며 333만 건의 다운로드를 기록했어. 하지만 불과 3개월 후인 2월에는 112만 건으로 급감했어.

시점	다운로드(iOS+Android)	상황
2025년 9월 (출시)	카테고리 1위	폭발적 관심
2025년 11월 (정점)	333만 건	최대 사용량
2026년 2월	112만 건	66% 감소
2026년 3월 24일	--	종료 발표

66%의 다운로드 감소. 이건 단순한 신규 앱의 자연스러운 하락이 아니야. 사용자들이 Sora를 한두 번 써보고 돌아오지 않았다는 뜻이야.

핵심 내용 해부

경제성의 문제

OpenAI가 공식적으로 밝힌 종료 이유는 "규모에서의 비디오 생성 경제성이 지속 불가능하다"는 거야. AI 비디오 생성은 텍스트 생성보다 GPU 자원을 수십 배 더 소모해. 한 번의 비디오 생성에 필요한 컴퓨트가 텍스트 대화 수백 건에 맞먹어.

Sora가 매달 $20의 ChatGPT Plus 구독에 포함되어 있었다는 걸 생각하면, 이건 돈을 태우는 구조였어. 사용자가 Sora를 많이 쓸수록 OpenAI의 적자가 커지는 역설적인 상황이었던 거야.

IPO 전략

하지만 더 큰 그림이 있어. OpenAI는 기업공개(IPO)를 준비 중이야. IPO를 앞둔 회사가 가장 신경 쓰는 건 수익성 지표야. 막대한 GPU 자원을 잡아먹는 비디오 서비스를 정리하고, 그 컴퓨팅 자원을 코딩, 추론, 텍스트 생성 같은 더 수익성 높은 서비스에 재배치하는 건 재무적으로 합리적인 결정이야.

이건 기술의 실패가 아니야. 비즈니스 모델의 실패야. AI 비디오 생성 기술은 작동하지만, 돈이 안 되는 거야.

Sora 2 모델은 살아있다

완전히 사라지는 건 아니야. Sora 2 모델 자체는 ChatGPT 유료 구독 내에서 계속 사용 가능해. 독립 제품으로서의 Sora가 종료되는 거지, 기술 자체가 폐기되는 건 아니야. 다만 전용 앱, 전용 웹사이트, 전용 API라는 "독립 제품"의 형태가 사라지는 거야.

더 넓은 그림

Sora의 종료는 AI 비디오 시장 전체에 대한 질문을 던져. Runway는 시리즈 D에서 $450M을 모았고, Pika는 $130M을 모았어. 이 회사들도 같은 경제성 문제에 직면해 있을까?

핵심은 이거야. AI 비디오 생성은 기술적으로는 인상적이지만, 아직 "킬러 유스 케이스"를 찾지 못했어. 짧은 바이럴 클립 만들기? 재미있지만 반복 사용으로 이어지지 않아. 전문 영상 제작? 아직 품질이 부족해. 광고 소재 제작? 가능성은 있지만 규모의 경제가 안 돼.

OpenAI조차 이 문제를 풀지 못했다면, 더 작은 스타트업들은 더 힘들 거야.

그래서 뭐가 달라지는데

개발자라면, Sora API를 사용하고 있었다면 30일 이내에 대안을 찾아야 해. Runway의 Gen-4, Google의 Veo 2, 그리고 오픈소스 진영의 CogVideo가 현실적인 대안이야.

더 넓게 보면, 이건 AI 산업의 성숙 과정이야. 모든 AI 기술이 독립 제품이 될 필요는 없어. 때로는 더 큰 플랫폼의 기능으로 통합되는 게 맞는 거야. Sora의 기술은 ChatGPT 안에서 살아남을 거야. 다만 별도의 앱으로 존재할 가치는 증명하지 못한 거지.

그리고 하나 더. "AI 버블" 이야기가 나올 수 있어. 하지만 Sora의 종료가 AI 전체의 위기를 의미하지는 않아. 오히려 시장이 "무엇이 진짜 돈이 되는 AI인지"를 걸러내기 시작했다는 신호야.

OpenAI가 Sora를 죽였다 -- AI 비디오의 꿈은 끝난 걸까

6개월

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